Las utopías frustradas de Julie Mehretu llegan a Santander | Fortuna

El punto de transición entre el mar y la tierra en el que se encuentra El Centro Botín acoge desde este jueves, 12 de octubre, la exposición Una historia universal de todo y nada de la artista etíope Julie Mehretu. Se trata de la retrospectiva más importante sobre la obra de la pintora, afincada en Nueva York, que se celebra en Europa hasta la fecha. Una muestra de 30 pinturas y 60 dibujos, que comprenden desde su primera etapa artística hasta sus lienzos en gran formato de estructuras más complejas.

El trabajo de Mehretu habla sobre las preocupaciones contemporáneas con claras referencias a las revueltas surgidas durante la Primavera Árabe, a la guerra civil siria y a la creciente brutalidad del racismo en Estados Unidos que ha desembocado en el movimiento Black Lives Matter (Las vidas negras son importantes). En palabras del director artístico del Centro Botín, Benjamin Weil, “su obra es una forma de representar muy bien el mundo actual, pues guarda una relación muy estrecha con el caos de hoy en día”.

La crítica a las utopías también esta presente en la muestra. Mehretu, nacida en 1970, huyó de Etiopía en 1977, tras la revolución fallida que derivó de la dictadura. Sus padres venían de una generación que soñaba con una vida mejor, una vez que la dictadura terminase. Sin embargo, a ella le tocó vivir la frustración de que ese cambio no llegara a producirse, una transición que se refleja igualmente en la obra de la artista. Mientras que sus primeras pinturas recogen un dibujo arquitectónico, en el que predominan el uso del color y la sucesión de capas y marcas, estas referencias van desapareciendo para dar lugar a piezas llenas de energía, donde el trazo es el aspecto más importante y el gris, el color predominante.

Para Mehretu, los tonos oscuros, lejos de ser una respuesta pesimista, brindan un espacio para la esperanza. “Es reconocer que ha habido un fracaso, pero que ese revés también abre la puerta a las nuevas posibilidades que pueden surgir en el futuro”, explicó la pintora, durante la presentación de la exposición. Considera el espacio gris un hueco para crear de nuevo. Se trata de un principio que ejecuta durante la elaboración de sus propias obras, en las que, con frecuencia, borra o desdibuja sus propios trazos para continuar creando.

De esta idea bebe también el nombre de la exposición. La pintora confesó haberlo elegido por “lo abierto que es, y por la idea de que tenemos una historia, un pasado, pero también nuevas posibilidades para avanzar”. Algo que le resulta complicado exponer con palabras, pues trata de ser casi algo más allá del lenguaje. “Hay que crear un idioma nuevo con el que navegar por estos tiempos tan convulsos”. Para Weil, se trata precisamente de esta capacidad para reinventar el lenguaje de la pintura lo que convierte a Mehretu en una de las artistas más reseñables de su generación.

La muestra se organiza conjuntamente con el Museo de Arte Contemporáneo de Serralves (Oporto), donde se expuso previamente, y podrá visitarse en El Centro Botín hasta el 25 de febrero de 2018. El interior de la institución, inaugurada a principios de verano, está completamente bañado por luz natural, lo que dota a la muestra de una apariencia más impactante. Durante la presentación de la exposición, la artista confesó hallarse fascinada, pues “nunca había visto las obras expuestas así”.

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La crisis política de Cataluña, una amenaza para el MWC de Barcelona | Compañías

En los últimos días, en el sector de las telecos se ha empezado a especular sobre el posible impacto que la actual crisis política que vive Cataluña puede tener sobre el Mobile World Congress (MWC) de Barcelona, cuya próxima edición se celebrará entre el 26 de febrero y el 1 de octubre de 2018. Para la ciudad condal es el mayor congreso anual. En la edición de 2017 acudieron 108.000 congresistas, procedentes de 208 países. Además, participaron en el evento más de 2.300 compañías.

En estas circunstancias, los responsables de la GSMA, la patronal de las telecos que organiza el MWC, están muy pendientes de la evolución de los acontecimientos. Y es que un agravamiento de la situación política podría retraer a muchos interesados en acudir a la cita de Barcelona. En la GSMA han saltado las alarmas tras la huelga general de la pasada semana, y ante los posibles nuevos paros que las entidades separatistas puedan convocar en los próximos días.

Además, estas alarmas han venido motivadas, igualmente, por la salida de un gran número de compañías de Cataluña, incluido del sector tecnológico, que han decidido llevar sus sedes sociales y fiscales a otros lugares de España.

En estas circunstancias, la GSMA ha emitido este viernes un comunicado en el reitera que la edición 2018 del MWC se celebrará en Barcelona del 26 de febrero al 1 de marzo de 2018. La organización añade, no obstante, que continuará monitorizando la situación en España y Cataluña y evaluando cualquier impacto potencial para la Mobile World Capital y el MWC.

El MWC de Barcelona es el mayor evento del sector en todo el mundo, si bien empieza a tener competencia de otras citas parecidas, organizadas incluso por la propia GSMA. Entre ellos destaca el MWC Américas, celebrado en Los Ángeles a mediados del pasado mes de mayo.

Actualmente, el contrato de la GSMA mantiene un compromiso para la celebración del MWC en Barcelona hasta el año 2023. Una de las cuestiones centrales es que la GSMA ha dejado claro siempre que el evento tiene que celebrarse en lugares de absoluta estabilidad política y económica.

También los patrocinadores están muy pendientes de la evolución de los acontecimientos. Entre los principales sponsors del evento tecnológico barcelonés figuran Citigroup, Huawei, EY, PwC, NEC, Visa y ZTE, entre otros grupos.

De momento, las organizaciones y empresas con presencia en el Mobile World Congress (MWC) siguen trabajando con el objetivo de acudir a la cita barcelonesa.

La pasada semana, Antonio Coimbra, consejero delegado de Vodafone España, afirmó que no hay ningún indicio de que la próxima edición del MWC pudiera verse afectada. Además, explicó que su compañía está trabajando para preparar su presencia en el evento, asegurando que la compañía tendrá una presencia reforzada.

En la misma línea, el director general de Red.es, José Manuel Leceta, dijo este miércoles que la entidad trabaja “con absoluta normalidad” de cara a la próxima edición del MWC, a pesar de la situación política que se vive en Cataluña. El responsable recordó que el MWC es un evento muy importante para el sector tecnológico, destacando que España tiene “la fortuna” de acoger el evento. Además, recordó que el pabellón de España supone una oportunidad para las pymes que no tienen stand propio para estar en la feria. El responsable indicó que este año participarán en el Pabellón de España un total de 50 empresas.

En cualquier caso, el sector confía en que la situación política se normalice. De no ser así, nadie se aventura en hacer pronósticos. 

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Red.es mantiene sus planes para el próximo MWC de Barcelona | Compañías

El director general de Red.es, José Manuel Leceta, ha asegurado hoy que la entidad trabaja “con absoluta normalidad” de cara a la próxima edición de Mobile World Congress (MWC) de Barcelona, cuya celebración está prevista para finales de febrero, a pesar de la situación política que se vive en Cataluña.

En una presentación con los medios de comunicación, Leceta ha señalado que el MWC es un evento muy importante para el sector tecnológico, y ha añadido que no hay nada que “haga indicar que esta actividad tenga menos interés este año”. Leceta ha destacado que España tiene “la fortuna” de acoger el evento, y ha recordado que el pabellón España supone una oportunidad para las pymes que no tienen stand propio para estar en la feria barcelonesa.

El responsable de Red.es ha indicado que este año participarán en el Pabellón España un total 50 empresas. En este sentido, ha indicado que la llamada a las compañías interesadas, cerrada el pasado 20 de septiembre, fue muy positiva y ahora se realizará la selección.

A su vez, Jorge Pérez, director del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), dependiente de Red.es, afirmó que cuánta menos incertidumbre haya en los mercados, la cosa irá mejor.

Pérez indicó que el sector de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) es “muy dependiente” de la evolución de la economía y su crecimiento va ligado a la economía. Además, indicó que en los informes que elabora el ONTSI todavía no se han notado nada movimientos sobre posibles deslocalizaciones de grandes empresas, que están concentradas en Madrid, Barcelona o País Vasco.

La pasada semana, el consejero delegado de Vodafone España, Antonio Coimbra, destacó que no hay ningún indicio de que pueda afectar a la celebración del MWC. El directivo señaló que Vodafone está trabajando para preparar la próxima edición, asegurando que la compañía tendrá una presencia reforzada.

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Richard H. Thaler, Premio Nobel de Economía 2017 | Economía

El estadounidense Richard H. Thaler, de 72 años, ha sido galardonado este lunes con el Premio Nobel de Economía, por su contribución a la economía del comportamiento, esto es, básicamente la incorporación de la psicología a la ciencias económicas. Nacido en 1945 en Nueva Jersey (EE UU), imparte clases de esta disciplina en la Universidad de Chicago.

El comité que ha otorgado el galardón explica que los economistas suelen asumir que las personas tienen buen acceso a la información, pueden procesarla sin problemas y llevan a la práctica sus decisiones buscando una ganancia personal. Sin embargo, existen muchas discrepancias entre esas teorías y lo que luego ocurre. No siempre existe un comportamiento racional. Y a veces incluso influye el sentido de la equidad. “Thaler ha contribuido a expandir y refinar el análisis económico al considerar tres rasgos que sistemáticamente influyen en las decisiones económicas: la racionalidad limitada, la percepción de justicia, y la falta de autocontrol”, subraya en una nota el jurado del denominado oficialmente como Premio del Banco de Suecia en Ciencias Económicas en memoria de Alfred Nobel.

Entre los méritos que subraya el Banco de Suecia, se encuentra el desarrollo de la teoría de la contabilidad mental, que explica cómo la gente simplifica decisiones financieras. Esta sostiene que los individuos crean cuentas separadas en sus mentes y toman las decisiones según cómo afectan a esas cuentas separadas y no en el conjunto de sus finanzas. Un caso muy claro: financiar una necesidad de liquidez a corto plazo con un crédito al consumo, mucho más caro que sacar el dinero de los ahorros. O cómo los taxistas solo trabajan hasta conseguir unos ingresos determinados al día y luego se marchan a conciliar en casa. Con este patrón, los taxistas no aprovechan bien los días en los que hay más carga de trabajo: dejan de ingresar porque se han ido antes. O, por ejemplo, cómo el consumidor compra centrándose en los porcentajes que se rebajan y no en las cantidades rebajadas. Es más, parte del trabajo del nuevo premio Nobel ha tenido aplicaciones directas en el marketing. 

Otra teoría muy celebrada de Thaler es el “efecto propiedad”, es decir, que mucha gente tiende a valorar más lo que posee y le asigna un precio mayor que si no lo tuviese en propiedad. Esto explica que “el sentimiento negativo de una pérdida sea más fuerte que el positivo cuanto se obtiene una ganancia exactamente igual”, señala el jurado. De acuerdo con estos principios, muchas veces la pérdida o la ganancia se fija según un punto de referencia, como sucede al comprar en tiendas de rebajas. También se aplica para los que acaban de ganar dinero en bolsa o en el casino, que tardan más en reconocer las pérdidas porque en su mente todavía no están en números rojos.

La investigación de Thaler también ha abordado las preferencias sociales y cómo incide en las decisiones económicas el concepto de lo que es justo. Su trabajo demuestra que “la gente no toma las decisiones solo mirando lo que es beneficioso para ellos”, indica el jurado, “también están preparados para privarse de un beneficio material con tal de mantener lo que ellos perciben como una distribución justa. Están preparados para soportar un coste personal si así castigan a otros que violan las reglas básicas de lo que es justo. Y no solo cuando ellos se ven afectados, también si alguien más ha sido afectado”. Además, pueden hacerlo considerando el bienestar de otro de una forma positiva, a través de la cooperación y la solidaridad, o negativa, como en la envidia o los celos. 

De ahí los boycots que a veces se producen sobre ciertos productos. Entre los ejemplos que brinda Thaler, no se suele considerar justo que un vendedor de paraguas infle mucho los precios en un día de lluvia a pesar de que, según la teoría económica, simplemente está respondiendo a la ley de la oferta y la demanda. Otro asunto que analiza Thaler son los salarios: los trabajadores se resisten mucho a las rebajas nominales de los sueldos. En cambio, suelen encajar bien subidas por debajo de la inflación pese a que también conllevan un recorte del poder de compra.

El nuevo premio Nobel también ha descrito las tensiones entre lo que se planea y lo que se hace, y cómo el bienestar a largo plazo puede verse influido por las tentaciones a corto y la falta de autocontrol, algo muy evidente a la hora de fumar, comer o intentar ahorrar para la jubilación. Por ello, Thaler ha argumentado que las instituciones públicas y privadas pueden dar a los individuos pequeños empujones o estímulos hacia la dirección correcta, manteniendo siempre la libertad de elección de estos. Bajo esta óptica, conocida con el nombre de nudge theory, países como Estados Unidos y Reino Unido han establecido agencias que ayudan a reformar la administración pública en campos como el ahorro para las pensiones, las donaciones de órganos o políticas de medio ambiente.

En este sentido, sus estudios implican que los planes de pensiones recogidos en la nónima como una opción por defecto aumentan mucho más las cantidades ahorradas que dejándolas meramente a la voluntad del individuo. No obstante, en ocasiones esta perspectiva ha sido tildada por los críticos de paternalista.

Junto a Robert Schiller, Thaler ha documentado la existencia de comportamientos irracionales en los mercados financieros, una volatilidad que poco tiene que ver con la teoría de los mercados eficientes. De hecho, Thaler apareció en la película La Gran Apuesta explicando cómo habían proliferado productos de deuda complejos durante la burbuja previa a la crisis. “Desgrana la crisis financiera como un elemento de información asimétrica en el que los elementos psicológicos priman sobre los racionales”, afirma el economista Lorenzo Bernaldo de Quirós.

“En resumen, sus contribuciones han desarrollado un puente entre el análisis económico y el psicológico en la toma de decisiones individuales”, concluye la Real Academia Sueca de las Ciencias. Tras el anuncio del premio, dotado con casi un millón de euros, Thaler ha comentado que intentará gastar el dinero “de la forma más irracionalmente posible”. Entre sus aficiones, jugar al golf. 

El perfil del ganador del Nobel de Economía es uno de los más fáciles de adivinar: se caracteriza por ser un hombre de más de 55 años de nacionalidad estadounidense. En los últimos 20 años, tres cuartas partes de los premiados respondían a esta descripción.

En 2016, el Banco de Suecia concedió el premio a Oliver Hart y Bengt Holmström, motivado por sus aportaciones a la Teoría de los Contratos, que analiza cómo se elabora la contratación y sus efectos, sobre todo en el mundo de la empresa.

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Pablo Genovés: “En España hay una intención política de silenciar las artes” | Fortuna

Como espectador, observa su obra como un conjunto “duro, angustioso. Una llamada de socorro”. Es Pablo Genovés (Madrid, 1959), uno de los artistas fotográficos españoles más reconocidos a nivel internacional, que acaba de estrenar la muestra Las mutaciones polifónicas en el Museo de Arte Contemporáneo Gas Natural Fenosa (MAC) de A Coruña, después de haber expuesto en la catedral de San Pablo de Londres. Una selección de 63 obras que resumen sus últimos ocho años de creación, centrados “en las contradicciones de los humanos, nuestra capacidad de destrucción: la contraposición de lo bello y lo terrible”, con los efectos del cambio climático como hilo conductor.

¿Cambia mucho el sentido de sus obras cuando las observa como espectador?

Es lo más bonito de ser artista, cuando ves el trabajo colgado y dices: este soy yo. Es un ejercicio casi psicoanalítico. Es reconfortante ver cada obra hablando por sí misma. Es extraño porque cuando estás trabajando vas de una en una, por mucho que quieras pensar en el conjunto de una exposición. Cuando lo ves todo en un mismo espacio, el impacto es diferente. Todas hablan al unísono, un impacto en distintos acordes. Una polifonía, como el nombre de la muestra.

¿Qué le ha impactado más?

El hecho de que la idea de las obras es casi la misma, pero viven una transformación no consciente. Veo que me estoy yendo hacia un diálogo con las obras, protegiendo unas con marco, desnudando otras. Son juegos contradictorios que hablan del final de la obra original, que hoy está en cuestión. Con Instagram, WhatsApp, vemos obras reproducidas millones de veces. Es la destrucción del documento original, y de eso también hablo.Pero en ello pienso a posteriori, cuando estoy trabajando no soy consciente. Son obras que no necesitan palabras. Hay muchas palabras en el arte, las visitas guiadas… Todo eso sobra.

¿Cómo ve un artista fotográfico la fiebre por Instagram y la imagen?

Me sugiere que es un tiempo acelerado. Vivimos a una velocidad en la que no hay tiempo para la reflexión. Hay muchas modas en torno al arte y en todas las disciplinas humanas. Los artistas pasan a una velocidad tremenda, consumimos imágenes todo el rato. Reivindico ir a los museos, a las exposiciones, allí paras el tiempo y te encuentras a ti mismo. En mis obras hay muchas más lecturas que la del cambio climático. Las heridas que todos llevamos las podemos ver en obras de otros. Es lo que yo quiero cuando voy a una sala.

Un país que quiere tener futuro debe tener artistas críticos y no solo exposiciones facilonas

¿Qué papel tiene hoy la fotografía como disciplina artística?

En España, en los años noventa, un grupo de gente empezamos a introducirla, y hoy tiene un reconocimiento, porque la fotografía posibilita una cercanía, se ve siempre como una ligazón muy real con la vida. Hoy en el arte está todo abierto, hay artistas que hacen fotos, se mezclan disciplinas…

¿Resulta difícil hacer montajes ambiciosos en España?

Poder acceder a un lugar como el MAC es un lujo. Desde todos los puntos de vista. La cultura engrandece a un país. Si piensas que el dinero que inviertes en ella lo estás tirando haces un país de tercera. Un país que quiere tener futuro debe tener artistas que cuestionen ideas, que sean críticos, que experimenten. Muchas cosas que después usamos la sociedad las inventan los artistas, son sus propuestas de investigación. Si no tienen posibilidades de hacerlo, la sociedad es más cateta. En España parece que todo es turístico, las exposiciones tienen que ser fáciles de entender, agradables, porque si no, no valen. Y no tiene que ser así. Debe haber sitios para investigar, para cuestionar la sociedad, la vida, el ser humano…

¿Hay cantera en España?

Aquí se están haciendo las cosas muy mal. Estamos todos medio emigrados, los fondos han desaparecido. Si eres un artista español, lo tienes muy difícil. En el centro de Europa se da al arte una importancia que en España se ha quitado. La crisis ha sido terrible y se nota. En diez años no va a haber nadie. Si te quedas aquí, estás muerto profesionalmente. Se ha hecho mal, con desprecio y con ganas de hundir. Es una situación dramática y el panorama es terrible.

¿Por qué que se ha llegado hasta ahí?

Es una intención política para silenciar las artes. Una cerrazón, gente que no sabe y no delega, pero no quieren y les da igual. Las exposiciones que se hacen son solo turísticas, facilonas. Hay una actitud antiarte. O eres culto o no lo eres, se nota en todo, hasta en la iglesia. La exposición de la catedral de San Pablo (Londres) es un ejemplo. Allí, o en Alemania, el nivel de discusión y cultural es maravilloso, nos llevan 30 o 40 años. Soy muy pesimista. Lo de Cataluña es lo mismo, incultura. Cuando las personas no son cultas se convierten en fanáticos, en ambos lados. El nacionalismo, las posturas radicales y la sinrazón vienen siempre de la incultura.

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Rehabitar Madrid: el ladrillo que sí genera actividad | Compañías

La construcción se recompone poco a poco de los escombros a los que quedó reducida durante la crisis económica y financiera en España. Un sector cuya actividad representaba más del 10% del PIB y que ha llegado a caer a la mitad, fruto del estallido de una burbuja inmobiliaria que se llevó por delante millones de empleos y miles de compañías.

En esa paulatina recuperación, aún lejos de los niveles precrisis, el segmento de la reforma y la rehabilitación de viviendas y edificios supone un impulso determinante. Según los datos de la Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción (Andimac), la reforma del hogar representa el 80% de la actividad de la construcción en España. El año pasado se movieron 15.200 millones de euros en reformas y rehabilitaciones, y según las previsiones de la citada asociación, se espera que la cifra esté por encima de los 16.100 millones de euros en dos años. En Madrid, en 2016, fue de 1.884 millones de euros, cantidad que este año alcanzará los 1.989 millones de euros, según el Observatorio 360º de la vivienda y la reforma en el hogar realizado por la consultora Arthursen para la propia Andimac.

Y es en Madrid, en la céntrica plaza de España, donde se celebra desde hoy la feria Rehabitar Madrid, Espacio para la Reforma y Rehabilitación de tu Vivienda, organizada por Ifema, donde 90 empresas, entidades y organismos darán a conocer a los vecinos de la capital las mejores ideas para la reforma y rehabilitación de la vivienda. Una edición con carácter especial fruto del acuerdo de Ifema y el área de Gobierno de Desarrollo Urbano Sostenible del Ayuntamiento de Madrid, gracias al cual también se informará sobre el conjunto de medidas adoptadas por el consistorio para mejorar las condiciones de accesibilidad, conservación y eficiencia energética de las casas, así como su estrategia para establecer un nuevo modelo de ciudad.

La feria está compuesta por un espacio expositivo de acceso gratuito, con las últimas soluciones en ventanas, suelos, puertas, materiales de construcción, ascensores, climatización, iluminación o domótica, a las que se sumará la oferta de empresas de reformas, interiorismo, entidades financieras, organismos y asociaciones. En paralelo, se llevará a cabo una amplia programación de acciones divulgativas, que pretenden servir de concienciación a los vecinos de Madrid sobre los objetivos y beneficios de la reforma y rehabilitación de edificios, espacios y hogares con criterios de confort, ahorro, eficiencia y accesibilidad.

Una actividad en torno al mundo de las reformas que se extenderá hasta el domingo.

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Cultura: La arquitectura, la estrella de Hay Festival en Segovia | Fortuna

Grandes nombres de la literatura, el arte y la arquitectura se dan cita desde este fin de semana, y hasta el próximo domingo 24, en Segovia. El Hay Festival, bajo el lema Imagina el mundo, da el pistoletazo de salida, consolidándose en su duodécima edición como una de las citas culturales más importantes del año, en la que también pondrán su voz representantes del mundo de la empresa, la ciencia, la política y la Administración Pública.

En la inauguración participarán el secretario de Estado de Cultura, Fernando Benzo, el embajador del Reino Unido en España, Simon Manley, el presidente de IE University, Santiago Iñiguez, así como la alcaldesa de Segovia, Clara Luquero, y el director general de Renfe Viajeros, Ramón Azuara. A partir de ahí, una semana repleta de actividades culturales que situarán a la ciudad castellana en el punto de mira cultural de España.

El festival comenzará con el debate Voces Libres: ¿Qué esperar del futuro?, que reunirá en IE University a expertos del ámbito de la ciencia, la geopolítica y la gestión del cambio, tales como la directora de Es Global, Cristina Manzano, o el científico Manuel Menéndez. A continuación, se inaugurará la muestra Escuchar también es leer, pensada para descubrir el nuevo mundo de los audiolibros de la mano de Storytel, la principal plataforma de estas herramientas en Europa, que sumergirá a los asistentes entre pasajes, citas y capítulos de autores, como Richard Ford, Manuel Vilas y Ray Loriga, también presentes en otras actividades del encuentro. El viernes 22 les tocará el turno a la escritora Dolores Redondo, autora de la trilogía del Baztán y ganadora del Premio Planeta 2016 por la novela Todo esto te daré, y a la escritora franco-marroquí, Leila Slimani, premio Goncourt 2016 y uno de los máximos exponentes del feminismo literario.

Las escritoras Dolores Redondo y Leila Slimani son los platos fuertes del viernes

No serán los únicos nombres conocidos. Lorenzo de Medici, descendiente directo de los familia de mecenas renacentista, y escritor y periodista, conversará el día 23 con Guillermo Solana, director artístico del Museo Thyssen-Bornemisza de Madrid. Los escritores Antonio Muñoz Molina, Javier Marías y el poeta Jay Bernard también participarán en las sesiones posteriores; así como el historiador Paul Preston, junto al editor Miguel Aguilar, de la editorial Debate.

Fernando Aramburu, autor de 'Patria'.
Fernando Aramburu, autor de ‘Patria’.

Pero el festival ha querido reservar a otros grandes nombres para cerrar la presente edición por todo lo alto. El simposio centrado en torno a La lengua de los dioses: Nueve razones para amar el griego, el éxito de ventas firmado por Andrea Marcolongo, a la que acompañarán Sergio del Molino y Toño Fraguas, es otra de las apuestas de los organizadores. No menos que la jornada en la que intervendrá el escritor de uno de los títulos del año, Patria, Fernando Aramburu, al que acompañará Ben Okri, autor de El camino hambriento.

En esta edición, el festival se ha propuesto abordar el futuro de las ciudades, y el protagonismo también se lo lleva la arquitectura. Uno de los platos fuertes será el debate entre Richard Rogers, barón de Riverside, arquitecto inglés, premio Pritzker en 2007 y autor de la Terminal 4 de Barajas, y Marta Thorne, directora ejecutiva de los Pritzker y decana de IE School of Architecture & Design, en el que abordarán su particular visión de las urbes contemporáneas. Sobre ello también hablarán Deyan Sudjic, director del Design Museum de Londres, y los arquitectos Laszlo Baan y Sou Fujimoto, que disertarán sobre la convivencia de la cultura con su entorno, centrándose en el caso concreto de Budapest.

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Crimons, cuando decorar una fiesta se convierte en arte efímero | Compañías

Las bodas ya no son lo que eran. Tampoco las fiestas ni los eventos de empresa. Todo tiene un toque diferente, un punto de sofisticación al que en buena medida ha colaborado la compañía barcelonesa Crimons. El diseño de espacios para eventos, junto con el alquiler de mobiliario y menaje, son sus actividades principales, pero su secreto, dice Mercedes Ribas, la actual propietaria, “es adaptarnos a las necesidades del cliente”, desde una barra de cócteles o un food truck, a un spanish chillout para 500 comensales ingleses de visita en nuestro país.

“Cuando compramos esta empresa hace 10 años ofrecía únicamente servicios de alquiler de material para hostelería. En esta década, Crimons ha cambiado totalmente”. Así recuerda Ribas los primeros pasos que, junto a su hermana Blanca, dio con la empresa en Barcelona. “La compañía atravesaba por un momento que no le permitía seguir creciendo y nosotras quisimos recoger el testigo”, recuerda la empresaria.

“Ya contaba con una trayectoria de más de 60 años como proveedor de hotelería y nosotras proveníamos de otro sector totalmente diferente: el del textil y la moda”, dice la empresaria. Mercedes y Blanca Ribas reinventaron el negocio, pero reconocen que “no fue nada fácil”.

De hecho, la empresaria afirma que el momento de mayor dificultad lo vivieron al principio: no conocían bien el sector, aunque tenían claro cuál era su objetivo. “Nosotros empezamos a colaborar con grandes de la hostelería catalana además de continuar con los catering y empresas a los que Crimons siempre había dado servicio. Ese cambio nos permitió estar atentos a las tendencias que se estaban fraguando y ponernos a la vanguardia de los eventos”, señala. Más que alquiler de platos y copas, Crimons se convirtió en el proveedor de moda de las mesas.

El Celler de Can Roca, BMW y las cervezas Mahou son algunos de los clientes de la firma barcelonesa

“Hasta entonces ninguna empresa de hostelería se había planteado, por ejemplo, vestir las mesas con manteles negros. Crimons actualizó el sector”, cuenta Ribas. “Gracias a que dábamos servicio a clientes tan afamados como El Celler de Can Roca, Mèrces o Esther Conde Catering, tuvimos que empezar a ofrecer algo diferente. Más que decoración, escenografías”, recalca.

Desde luego, la crisis no pasó desapercibida para ellas: las empresas clientes empezaron a cortar el grifo y el dinero para eventos era mínimo. Sin embargo, Crimons logró un crecimiento que, sin ser exagerado, mantuvo el ritmo perfecto para salir victoriosos.

“Desde entonces, para el cliente todo es negociable y nos tenemos que adaptar. Esa es la herencia que nos ha quedado de los años de recesión”, señala la empresaria. Con todo, cerraron 2016 con una facturación de 4,5 millones de euros, cifra que esperan aumentar un 20% en 2017.

Ampliando sedes

“En plena crisis nos dimos cuenta de que necesitábamos estar presentes también en otros puntos del país y decidimos abrir nuestra oficina y almacén en Madrid”, indica Ribas. En total, tienen más de 7.000 metros cuadrados de almacenes y oficinas en ambas ciudades.

Desde estos dos centros coordinan casi cualquier evento que se organice en la península Ibérica. “También hemos hecho montajes en Portugal”, resaltan. Sin embargo, no planean una estrategia internacional por el momento. “Debemos esperar a asentarnos en España”. Además, la directiva puntualiza: “A más de 100 kilómetros de cualquiera de nuestras sedes logísticas, según qué evento, puede llegar a no ser rentable ni competitivo”.

“Los costes por desplazamiento en este sector son carísimos. Se trata de material de grandes dimensiones o de mucha cantidad”, explica. En total, en su catálogo hay más de 1.000 productos diferentes, incluyendo 20 tipos distintos de sillas (y un importante número de unidades por cada modelo) o mobiliario de diseño icónico, como sillones de estilo Le Corbusier.

Mesas rústicas, sillones Chester, sillas Tonet o cualquier otro tipo de mueble. Incluso, carpas de estilo beduino (también llamadas de vela), que se han incorporado recientemente a su lista de productos a través de la compañía Veleo. Se trata de una nueva línea de negocio para completar los espacios decorativos.

Bodas al jardín

Decoración de Crimons para una boda.
Decoración de Crimons para una boda.

No viven únicamente de las bodas, pero reconocen que son los eventos que más ilusión les hace. A ellos se llega generalmente por varias vías, ya sean wedding planners (una profesión en auge en los últimos años), empresas de catering o directamente los interesados, con una idea de decoración muy concreta en su cabeza.

“Los novios han cambiado tanto… Vienen mucho más preparados que hace unos años y todos saben muy bien lo que quieren”, comenta Ribas. “Ahora la tendencia es crear una boda mucho más casual”. Un jardín, muebles de interior en el exterior, diferentes espacios, estilo industrial o estilo nórdico y decoración floral son los elementos más repetidos. Y es que en las bodas –como en todo– también hay modas.

Para crear los espacios de decoración efímera utilizan desde programas de diseño en 3D hasta el ojo crítico de sus comerciales y personal. Montan un evento en casi cualquier lado: “Trabajamos en espacios como el Museo Thyssen, donde tenemos que preparar todo muy rápido y con extremo cuidado, hasta embajadas como la de Italia, o fincas y lugares más acondicionados”, cuenta la propietaria. Cada lugar y cada preparación de una fiesta “es un lienzo en blanco al que casi 50 personas, trabajadores fijos de Crimons, darán vida”, destaca.

El proceso de contratación casi siempre es el mismo: “Contactan con nosotros, estudiamos las opciones que tenemos, eligen modelos de mobiliario o menaje y elaboramos una propuesta personalizada para el cliente. Una vez acordado el tipo o tipos de espacios, en la fecha del evento nos trasladamos y montamos nuestro material en coordinación con las otras empresas que den servicio. Posteriormente, cuando acaba la fiesta, desmontamos”, relatan desde la empresa. “No hay lugar para la improvisación”, subrayan.

En Crimons casi no conocen el límite en el número de comensales a los que pueden dar servicio. Eso sí, “las limitaciones nos las ponemos nosotros mismos si dos grandes eventos coinciden en el mismo día. Ahí hay poco que hacer”, se disculpan.

La compañía, a grandes rasgos

Banquete
Banquete con sillas y decoración de Crimons.

El sector de los eventos ha aparcado la estacionalidad de los últimos tiempos para lograr estar presente en cualquier periodo del año: “En nuestra empresa ahora pesa más el alquiler de mobiliario, y eso evita la concentración de trabajo solamente en un momento del año que desde siempre habían sido los meses de verano y Navidad”, cuenta Mercedes Ribas.

Facturación. De los 4,5 millones de euros facturados, 1,5 provienen del alquiler de menaje y material para hostelería: vajillas, cuberterías, bajoplatos o cristalerías exclusivas. El resto del montante viene del alquiler de mobiliario, la línea de negocio que más crece en Crimons.

Rodajes. Además de estar presentes en fiestas y eventos, Crimons también colabora con productoras cinematográficas y publicitarias para aportar el material necesario para un rodaje: un set de estilo años veinte o una decoración futurista. Cualquier complemento puede salir de sus almacenes y quedará muy bien en pantalla.

Clientes. Los decoradores más solicitados de España y los catering y empresas de eventos más reputados cuentan con los servicios de Crimons. Los hermanos Roca (El Celler de Can Roca), BMW, Cervezas Mahou o el catering de la televisiva Samantha de España son algunos de sus clientes. Pero también trabajan paraparticulares que quieren hacer que su fiesta sea aún más especial.

Futuro. “Nuestro objetivo de aquí a unos años es seguir creciendo y diferenciarnos como proveedores de moda y tendencias para poder hacer frente a los pequeños competidores que han ido apareciendo”, explica la propietaria.

Líneas de negocio. “Cuando se trata de ofrecer lo mejor en el mundo de los eventos y la decoración, es necesario tenerlo todo”, dice la empresaria. Por eso, han incorporado en exclusiva las carpas Veleo, cuyo diseño hace las delicias de los decoradores y las empresas de organización de eventos. Se trata de cubiertas con cierto aire oriental y sin paredes, ideales para refugiarse cuando el sol aprieta.

Espacio singular. Una mesa perfectamente vestida y decorada, lista para comer (seguramente) grandes majares, pero en un parking. Así lograron en Crimons crear un espacio soñado en el interior de un oscuro aparcamiento del paseo de Gracia en Barcelona. Y así demostraron que cualquier espacio es bueno para celebrar.

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Fotorrelato: 10 obras que hay que ver en la Bienal de Venecia | Cinco Días


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